Après deux années de paralysie due à la crise sanitaire de la Covid-19, le secteur touristique semble enfin retrouver sa vitalité. En 2023, le ministère du Tourisme a enregistré une performance remarquable, dépassant largement les chiffres de la période post-covid en 2022. Les données statistiques témoignent d’une augmentation significative du nombre d’arrivées touristiques ainsi que des recettes en devises. Cette croissance, conjuguée à une nouvelle perspective impulsée par la fusion des départements du Tourisme et de l’Artisanat, devrait insuffler un nouvel élan à ce secteur clé.
Le secteur du tourisme montre des signes de reprise encourageants. Selon le dernier bulletin d’information du ministère du Tourisme et de l’artisanat, publié en février, Madagascar a enregistré 259.851 arrivées touristiques en 2023, une nette augmentation par rapport aux 132.018 touristes accueillis en 2022. Cette performance dépasse même le nombre de visiteurs enregistré pour le mois de décembre 2019, l’année phare du tourisme, avec 30.718 arrivées en 2023, comparé à 23.014 en 2022 et 25.319 en décembre 2019. Toutefois, les chiffres mensuels de 2019 ont parfois dépassé les 30.000 visiteurs, comme en novembre avec 35.162 arrivées et en octobre avec 32.366 arrivées. Une performance saluée par le ministère qui estime que les statistiques de 2023 frôlent celles de 2019 à moins 15%.
Les données partagées par le ministère du Tourisme et de l’Artisanat indiquent également une amélioration continue des recettes en devises. En 2023, les recettes touristiques en devise de Madagascar ont dépassé celles de 2022, atteignant 534.084.248 euros contre 351.577.003 euros l’année précédente, ce qui représente le double de la performance de 2022. Cependant, ces chiffres restent en-deçà de la performance phare de 2019, où les recettes s’élevaient à 665.240.325 euros. En 2021, les recettes touristiques étaient de 83.771.341 euros.
D’après le ministère du Tourisme, le top 10 des nationalités visitant Madagascar en 2023 reste identique à celui de l’année précédente, selon les statistiques. La France demeure en tête de classement avec 37,43% des arrivées, suivie de l’Italie avec 13,32%, et des visiteurs malgaches représentant 9,50% des visiteurs internationaux. Parmi les nouveaux marchés de l’Est que le ministère a explorés l’année dernière, la République tchèque dépasse la Chine en termes d’arrivées internationales en 2023.
Malgré l’objectif initial du ministère de Tourisme, qui visait à atteindre 500.000 touristes en 2023, les circonstances ont contraint à revoir cet objectif à la baisse, fixant désormais l’ambition à 300.000 visiteurs. Cependant, Joël Randriamandranto, ministre du Tourisme et de l’Artisanat, propulsé pour un nouveau mandat à la tête de ce département, reste optimiste quant à l’avenir. Lors d’une interview accordée à Perspectives Eco-magazine en 2023, il avait souligné l’objectif ambitieux de recevoir entre 500.000 et 600.000 touristes en 2025, avec une augmentation progressive jusqu’à atteindre le seuil d’un million de touristes en 2028. Il souligne dans le bulletin d’information que la performance de 2023 “découle de la collaboration fructueuse entre le secteur public et privé”. Pourtant, pour atteindre les objectifs fixés, l’État devra redoubler d’efforts en matière de connectivité et non seulement en termes d’attractions touristiques, en facilitant l’accès à Madagascar depuis l’international. Il devrait augmenter le nombre de vols hebdomadaires vers Madagascar, visant idéalement le double, voire le triple, du niveau actuel. Actuellement, le nombre de fréquences hebdomadaires avoisine les 70 à 75 vols, y compris les nouvelles fréquences récemment annoncées, alors qu’il faudrait arriver à 130 fréquences par semaine pour atteindre un objectif de 500.000 touristes, avait souligné la Confédération tourisme Madagascar (CTM) en 2023.
Pendant ce temps, le ministère entame l’année en lançant des initiatives internationales à travers sa participation à des salons internationaux afin de promouvoir Madagascar comme destination touristique. Le pays était représenté au salon international du tourisme BIT 2024 de Milan, avec une présence parmi plus de 1.300 exposants et une prévision d’environ 42.000 visiteurs. Le pays était également présent à la foire internationale de l’artisanat en Inde, le 37ème Surajkund International Crafts Mela, qui se tient du 2 au 18 février à Faribadad, Haryana. Parallèlement, le ministère continue de miser sur la digitalisation comme outil de promotion du tourisme à l’échelle nationale afin d’attirer un nombre croissant de visiteurs vers la Grande Île. De plus, il compte capitaliser sur l’intégration du département de l’artisanat au ministère du Tourisme. Des initiatives telles que l’organisation du premier salon international dédié à l’artisanat, prévu pour cette année, sont envisagées. L’International Handicraft Fair Madagascar (IHM) sera présentée comme un volet dédié à l’artisanat dans l’International Tourism Fair Madagascar (ITM).
Nambinina Jaozara
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