Le groupe Brand Finance distingue la marque panafricaine Yas comme « Brand to Watch », généralement traduite comme « Marque à suivre » en 2026. La filiale d’Axian Telecom fait une entrée remarquée dans le classement Télécoms 150. Elle affiche une valeur de marque de 277 millions de dollars et se hisse à la 19e place mondiale en termes de solidité.
Lancée en novembre 2024, Yas est née de l’unification de plusieurs marques leaders sous une bannière unique. Les promoteurs de Yas cherchent effectivement à bâtir une puissance panafricaine capable d’accélérer la transformation numérique du continent. En un an, la marque revendique un indice de solidité (BSI) de 84,8 sur 100. Un score qui la place parmi les 20 marques télécoms les plus fortes au monde.
Pour le directeur général d’Axian Telecom, Hassan Jaber, cette reconnaissance valide une stratégie assumée. « Cette distinction reflète la solidité de notre stratégie et la dynamique portée par Yas en tant que marque unifiée. En seulement un an, nous avons construit une marque qui résonne sur plusieurs marchés et soutient notre ambition d’élargir l’accès au numérique, de stimuler l’innovation et de créer un impact concret », affirme-t-il. Il ajoute : « Nous restons déterminés à investir dans l’excellence afin que la connectivité continue d’ouvrir des opportunités à travers l’Afrique ».
Même constat du côté du directeur général de Brand Finance Africa, Oliver Schmitz. « Yas se distingue comme l’une des initiatives de rebranding à grande échelle les plus efficaces observées dans les télécoms », souligne-t-il. Il précise : « Ce qui impressionne, ce n’est pas seulement la création d’une nouvelle marque panafricaine, mais le transfert rigoureux de la valeur des anciennes marques locales vers Yas, sans perte de confiance ni de pertinence ».
Selon lui, le groupe a su préserver « la fiabilité, la valeur et la pertinence » qui faisaient la force des marques historiques. Yas est surtout parvenu à installer une identité cohérente et tournée vers l’avenir. Les études consommateurs confirment d’ailleurs un accueil « exceptionnellement favorable ».
Yas consolide davantage son ancrage régional. La marque ambitionne désormais de devenir un allié de confiance pour libérer le potentiel numérique africain et renforcer sa compétitivité face aux acteurs internationaux.
Arh.
French