« Nous ne devons pas nous contenter d’attendre que le monde vienne à Madagascar. Nous devons aller à la rencontre de nouveaux marchés, nouer des partenariats et constamment renouveler nos
pratiques pour rester compétitifs », a déclaré la ministre du Tourisme et de l’artisanat, Lily Rafaralahy, à l’occasion de la participation de Madagascar à l’Oromia Tourism Week, qui s’est déroulé du 29 septembre au 1er octobre en Éthiopie.
La participation de Madagascar à cet événement lui a ouvert de nouvelles perspectives, notamment sur les marchés africains et américains. Cette initiative s’inscrira d’ailleurs dans une stratégie de diplomatie touristique, visant à accélérer la diversification de ses marchés, à diversifier les échanges entre professionnels et attirer davantage d’investissements dans le secteur.
Avec près de 150 millions d’habitants et une liaison aérienne directe avec Antananarivo, l’Éthiopie constitue un marché à fort potentiel. L’enjeu consiste désormais à transformer cette proximité en flux touristiques et en opportunités commerciales concrètes pour les opérateurs malgaches. Il s’agit maintenant d’améliorer l’exploitation des connexions aériennes existantes pour faciliter la circulation des voyageurs à l’échelle africaine.
Coopération et investissement
La coopération régionale constitue également un axe de développement. La collaboration de Madagascar avec l’Ouganda à travers le projet « From Gorillas to Lemurs – From Lemurs to Gorillas », porté par la Confédération du Tourisme de Madagascar avec le Rwanda, la République démocratique du Congo et l’Ouganda ont été mis en avant à cette occasion. L’objectif est de connecter plusieurs destinations emblématiques de la région et d’accroître les flux de touristes entre ces marchés. Madagascar a été sollicité de participer à l’Uganda Tourism Week et l’organisation de « fam trips » à Madagascar est également à l’étude. Une participation à l’ITM 2027 est également envisagée.
Les États-Unis figurent également parmi les marchés ciblés. Alors qu’environ 5.000 visiteurs américains se rendent actuellement chaque année à Madagascar, les autorités souhaitent augmenter ce volume à partir de 2027. Le sport, le divertissement et l’industrie cinématographique sont notamment identifiés comme des vecteurs susceptibles de renforcer la visibilité de la destination malgache sur ce marché. La prospection ne s’est pas limitée aux visiteurs puisque des opportunités d’investissement ont commencé
à émerger. Le prestigieux groupe Kiruftu Resort & Spa a officiellement manifesté son intérêt pour s’implanter à Madagascar, ciblant l’hôtellerie haut de gamme ainsi que le segment Mice (réunions, congrès et événements internationaux).
Jean Riana
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