La marque d’artisanat d’excellence Eritage Madagascar a récemment fait l’objet d’une parution dans les colonnes du prestigieux Afrique Noire Magazine, à l’occasion de son « Issue II – The Artist’s Dilemma », un numéro consacré à une réflexion sur la création, sa valeur et sa place dans le monde contemporain.
Dans ce nouveau numéro, la contribution consacrée à la marque malgache a été pensée de manière volontairement épurée, laissant une large place à l’image, à la matière et au silence. Une approche en résonance directe avec sa démarche, où la création s’impose par la cohérence et la justesse de ce qui est montré. C’est également une voix malgache issue de la diaspora qui trouve ici un écho sur la scène internationale, dans un espace éditorial où les projets portés de l’intérieur restent encore rares.
Portée par Sandrine Andrianantenaina, artiste-designer multidisciplinaire et entrepreneure franco-malgache, Eritage Madagascar crée des sacs et des accessoires de mode dont chaque pièce évoque la terre de Madagascar, traversée par plusieurs héritages.
« Un savoir-faire artisanal transmis par les gestes, une culture vivante inspirée notamment des Zafimaniry et des formes traditionnelles, ainsi qu’un lien profond à la nature à travers le végétal, les fibres et la biodiversité. Le raphia, matière centrale du projet, est abordé comme une matière de création à part entière. Les formes et les volumes sont pensés avec exigence, en dialogue constant avec les gestes ancestraux de l’artisanat malgache », confie-t-on.
Pour la marque, cette écriture repose sur une méthode de création rigoureuse et collective. Les artisanes malgaches participent pleinement au processus de conception, notamment à la réflexion sur les formes, aux ajustements techniques et à l’évolution des pièces.
« Le projet cherche à embrasser la complexité culturelle du territoire et à en proposer une lecture sensible et actuelle, capable de dialoguer avec les codes du design et de l’art contemporain. Il ne s’agit pas de reproduire, mais de créer de nouvelles écritures culturelles, fidèles à leurs racines et pleinement ancrées dans le présent ».
Joachin Michaël
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