Fim : Le numérique au service de l’attractivité touristique

Face à l’intensification des tensions géopolitiques et de la concurrence, dans un contexte international marqué par les crises, Madagas­car entend renforcer sa visibilité et son attractivité touristique via le numérique. Ce sujet a été débattu lors d’une table ronde sur le marketing digital touristique, lors de la Foire Internationale de Ma­dagascar (Fim) 2026.
Le tourisme à l’ère des technologies numériques. Les participants ont souligné que la visibilité en ligne constitue désormais un en­jeu stratégique majeur pour les destinations touristiques. «Aujourd’hui, une destination qui n’est pas répertoriée sur le net, devient invisible aux yeux du monde» a indiqué Lova Ratovomalala, un acteur engagé dans le secteur du tourisme, lors de la table ronde économique dédiée au marketing digital touristique lors de la Fim 2026 en tant que modérateur. Il a également insisté sur l’importance d’une présence digitale forte et cohérente.
Au cours des échanges, plusieurs opportunités offertes par le numérique ont été mises en avant. Les intervenants ont notamment évoqué l’amélioration de la visibilité internationale de Ma­da­gascar, l’accès à de nouveaux marchés touristiques, la modernisation des services ainsi que le renforcement de la résilience du secteur face aux crises mondiales.

Plusieurs défis à relever

Néanmoins, il reste plusieurs défis à relever pour réussir cette transition numérique. Parmi eux, l’accès limité aux outils digitaux, la nécessité d’accélérer la numérisation des services touristiques, le renforcement des compétences professionnelles, l’innovation ainsi que le développement de partenariats stratégiques.
Pour Lova Ratovomalala, la réussite de cette transformation dépendra de la synergie entre toutes les parties prenantes incluant l’État, les opérateurs privés ainsi que les partenaires techniques et financiers. Il estime qu’une mobilisation collective est indispensable, afin de mettre les bouchées doub­les, pour rehausser l’image du tourisme malgache et renforcer son attractivité sur la scène internationale.
«D’autant plus que le secteur du tourisme contribue à hauteur de 14% du produit intérieur brut et génère un emploi sur huit» a évoqué le ministère du Tourisme et de l’artisanat.

Jean Riana