Sans conteste, les réseaux sociaux, tel un puissant outil de marketing, de communication et d’influence des temps modernes, sont les plateformes de prédilection des influenceurs devenus des métiers numériques en plein essor et d’avenir à Madagascar, comme partout ailleurs dans le monde.
On dit même que les influenceurs révolutionnent les médiaux sociaux et le mode de pensée dans une société à l’ère numérique. Et au-delà de leur rôle très rentable de promouvoir des marques et des produits, ils sont également considérés comme des « faiseurs d’opinion », pour sensibiliser aux causes sociales et politiques, pouvant même alimenter des mouvements populistes, comme c’était le cas à Madagascar, lors des manifestations de la Gen « Z ». Ce sont les « opinions leaders » d’aujourd’hui, à ce qu’on dit.
Et depuis, les influenceurs sont de plus en plus nombreux à envahir la toile nationale, à défrayer la chronique et faire le buzz, pour attirer l’attention d’un grand nombre de followers et provoquer une réaction en chaîne. Certains ont réussi à se forger une réputation enviable auprès de leur communauté, grâce à leur impact positif.
D’autres en perte de crédibilité, trainent une mauvaise image qui leur colle à la peau. Ils sont critiqués pour leur mauvaise influence et leurs agissements contraires à l’éthique qui dépassent même le cadre de la liberté d’expression et d’opinion. Ils ne sont plus des influenceurs, mais des diffameurs, polémiqueurs, propagateurs de fausses nouvelles et diffuseurs de messages haineux. Certains sont même pointés du doigt en tant que « maîtres chanteurs » sans scrupules. Ils utilisent leur plateforme sur les réseaux de manière préjudiciable. Certains d’entre eux ont déjà fait l’objet de plaintes.
Sans cadre juridique et légal pour lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs, certains continuent de faire la pluie et le beau temps sur les réseaux. Une meilleure régulation de ce secteur s’impose sans quoi, il y a toujours les bons et les mauvais influenceurs.
Andry Rabeson
French